新廣告法只是明確不能使用“國家級、最高級、最佳等用語”，但這其中的“等”并沒有做明確的解釋，換句話說，這個說明具有很大的解釋范圍間。

極限用語包括但不限于商品列表頁、商品的標(biāo)題，副標(biāo)題，主圖以及詳情頁，商品包裝等，觸犯新廣告法底線，單獨的罰款方面，20萬起步，最高100萬元。

與“最”有關(guān)

最、最佳、最具、最愛、最賺、最優(yōu)、最優(yōu)秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高檔、最奢侈、最低、最低級、最低價、最底、最便宜、時尚最低價、最流行、最受歡迎、最時尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進(jìn)、最先進(jìn)科學(xué)、最先進(jìn)加工工藝、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科學(xué)。

與“一”有關(guān)

第一、中國第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨一無二、全國第一、一流、一天、僅此一次（一款）、最后一波、全國X大品牌之一。

與“級/極”有關(guān)

國家級（相關(guān)單位頒發(fā)的除外）、國家級產(chǎn)品、全球級、宇宙級、世界級、頂級（頂尖/尖端）、頂級工藝、頂級享受、極品、極佳（絕佳/絕對）、終極、極致。

與“首/家/國”有關(guān)

首個、首選、獨家、獨家配方、全國首發(fā)、首款、全國銷量冠軍、國家級產(chǎn)品、國家(國家免檢）、國家領(lǐng)導(dǎo)人、填補國內(nèi)空白。

與品牌有關(guān)

王牌、領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、締造者、創(chuàng)領(lǐng)品牌、領(lǐng)先上市、至尊、巔峰、領(lǐng)袖、之王、王者、冠軍。

與虛假有關(guān)

史無前例、前無古人、永久、萬能、祖?zhèn)?、特效、無敵、純天然、100%。虛假宣傳：純天然、無污染、純手工制作、100%、食品級、使用虛假數(shù)據(jù)（無法提供證明材料）、全網(wǎng)（國）最低價、銷量第一/冠軍、100%好評、永不生銹、萬能、祖?zhèn)?、特效、防紫外線、抗菌、除菌、消炎、抗過敏；秒殺、再不搶就沒了、不會更便宜了、萬人瘋搶。

專利產(chǎn)品：宣傳專利時，未標(biāo)明專利種類、專利號（實用新型專利：ZL200620075279.0），或?qū)＠摷?、冒用其他產(chǎn)品專利、過期、未續(xù)費失效；*商品詳情的專利選項點了“是”的也要按要求標(biāo)。    

網(wǎng)頁內(nèi)產(chǎn)品參數(shù)與產(chǎn)品包裝、說明書標(biāo)示不一致、或混淆“英寸”與“寸”的概念。

與欺詐有關(guān) 涉嫌欺詐消費者

點擊領(lǐng)獎、恭喜獲獎、全民免單、點擊有驚喜、點擊獲取、點擊轉(zhuǎn)身、點擊試穿、點擊翻轉(zhuǎn)、領(lǐng)取獎品涉嫌誘導(dǎo)消費者秒殺、搶爆、再不搶就沒了、不會更便宜了、錯過就沒機會了、萬人瘋搶、全民瘋搶/搶購、賣/搶瘋了，宣傳疾病治療功能、療效、有效率。

與時間有關(guān)

限時必須具體時間 今日、今天、幾天幾夜、倒計時、趁現(xiàn)在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購物大趴、閃購、品牌團(tuán)、精品團(tuán)、單品團(tuán)（必須有活動日期）嚴(yán)禁使用隨時結(jié)束、隨時漲價、馬上降價。

附錄：

嚴(yán)禁使用極限用語：

1、嚴(yán)禁使用國家級、世界級、最高級、第一、唯一、首個、首選、頂級、國家級產(chǎn)品、填補國內(nèi)空白、獨家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、頂級、獨家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級工藝、王牌、銷量冠軍、第一（NO1\Top1）、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨一無二、絕無僅有、史無前例、萬能等。

2、嚴(yán)禁使用最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、最佳、最大、最好、最大、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時尚、最受歡迎、最先、等含義相同或近似的絕對化用語。

3、嚴(yán)禁使用絕對值、絕對、大牌、精確、超賺、領(lǐng)導(dǎo)品牌、領(lǐng)先上市、巨星、著名、奢侈、世界 全國X大品牌之一等無法考證的詞語。

4、嚴(yán)禁使用100%、國際品質(zhì)、高檔、正品、國家級、世界級、最高級最佳等虛假或無法判斷真?zhèn)蔚目鋸埿员硎鲈~語。

時限用語：

限時須有具體時限，所有團(tuán)購須標(biāo)明具體活動日期，嚴(yán)禁使用隨時結(jié)束、僅此一次、隨時漲價、馬上降價、最后一波等無法確定時限的詞語。違禁

違禁權(quán)威性詞語：

1、嚴(yán)禁使用國家XXX領(lǐng)導(dǎo)人推薦、國家XX機關(guān)推薦、國家XX機關(guān)專供、特供等借國家、國家機關(guān)工作人員名稱進(jìn)行宣傳的用語、

2、嚴(yán)禁使用質(zhì)量免檢、無需國家質(zhì)量檢測、免抽檢等宣稱質(zhì)量無需檢測的用語

3、嚴(yán)禁使用人民幣圖樣（央行批準(zhǔn)的除外）

4、嚴(yán)禁使用老字號、中國馳名商標(biāo)、特供、專供等詞語（唯品會專供除外）。

嚴(yán)禁使用點擊XX詞語：

嚴(yán)禁使用疑似欺騙消費者的詞語，例如“恭喜獲獎”“全民免單”“點擊有驚喜”“點擊獲取”“點擊試穿”“領(lǐng)取獎品”“非轉(zhuǎn)基因更安全”等文案元素。

嚴(yán)禁使用刺激消費詞語：

嚴(yán)禁使用激發(fā)消費者搶購心理詞語，如“秒殺”“搶爆”“再不搶就沒了”“不會再便宜了”“錯過就沒機會了”“萬人瘋搶”“搶瘋了”等詞語。

疑似醫(yī)療用語（普通商品，不含特殊用途化妝品、保健食品、醫(yī)療器械）：

1、全面調(diào)整人體內(nèi)分泌平衡；增強或提高免疫力；助眠；失眠；滋陰補陽；壯陽；

2、消炎；可促進(jìn)新陳代謝；減少紅血絲；產(chǎn)生優(yōu)化細(xì)胞結(jié)構(gòu)；修復(fù)受損肌膚；治愈（治愈系除外）；抗炎；活血；解毒；抗敏；脫敏；

3、減肥；清熱解毒；清熱袪濕；治療；除菌；殺菌；抗菌；滅菌；防菌；消毒；排毒

4、防敏；柔敏；舒敏；緩敏；脫敏；褪敏；改善敏感肌膚；改善過敏現(xiàn)象；降低肌膚敏感度；

5、鎮(zhèn)定；鎮(zhèn)靜；理氣；行氣；活血；生肌肉；補血；安神；養(yǎng)腦；益氣；通脈；

6、胃脹蠕動；利尿；驅(qū)寒解毒；調(diào)節(jié)內(nèi)分泌；延緩更年期；補腎；祛風(fēng)；生發(fā)；

7、防癌；抗癌；

8、祛疤；降血壓；防治高血壓；治療；

9、改善內(nèi)分泌；平衡荷爾蒙；防止卵巢及子宮的功能紊亂；去除體內(nèi)毒素；吸附鉛汞；

10、除濕；潤燥；治療腋臭；治療體臭；治療陰臭；

11、美容治療；消除斑點；斑立凈；無斑；治療斑禿；逐層減退多種色斑；妊娠紋；

12、毛發(fā)新生；毛發(fā)再生；生黑發(fā)；止脫；生發(fā)止脫；脂溢性脫發(fā)；病變性脫發(fā)；毛囊激活；

13、酒糟鼻；傷口愈合清除毒素；

14、緩解痙攣抽搐；減輕或緩解疾病癥狀；處方；藥方；經(jīng)××例臨床觀察具有明顯效果；

15、丘疹；膿皰；手癬；甲癬；體癬；頭癬；股癬；腳癬；腳氣；鵝掌癬；花斑癬；牛皮癬；傳染性濕疹；

16、傷風(fēng)感冒；經(jīng)痛；肌痛；頭痛；腹痛；便秘；哮喘；支氣管炎；消化不良；

17、刀傷；燒傷；燙傷；瘡癰；毛囊炎；皮膚感染；皮膚面部痙攣等疾病名稱或癥狀；

18、細(xì)菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厭氧菌、牙孢菌、痤瘡、毛囊寄生蟲等微生物名稱；

19、雌性激素、雄性激素、荷爾蒙、抗生素、激素；20、藥物；中草藥；中樞神經(jīng)；

21、細(xì)胞再生；細(xì)胞增殖和分化；免疫力；患處；疤痕；關(guān)節(jié)痛；凍瘡；凍傷；

22、皮膚細(xì)胞間的氧氣交換；紅腫；淋巴液；毛細(xì)血管；淋巴毒等。

發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品廣告未到廣告審查機關(guān)進(jìn)行審查。

保健食品、化妝品、醫(yī)療器械、消毒產(chǎn)品超出產(chǎn)品注冊證書（說明書）的功效，宣傳“安全、治愈率、有效率、預(yù)防或治療疾病、與其他產(chǎn)品做比較”；保健食品廣告利用廣告代言人/消費者作推薦、證明, 借助某些成份的作用明示或者暗示該食品的治療作用，未顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。

迷信用語：

帶來好運氣，增強第六感、化解小人、增加事業(yè)運、招財進(jìn)寶、健康富貴、提升運氣、有助事業(yè)、護(hù)身、 平衡正負(fù)能量、消除精神壓力、調(diào)和氣壓、逢兇化吉、時來運轉(zhuǎn)、萬事亨通、旺人、旺財、助吉避兇、轉(zhuǎn)富招福等。風(fēng)水、安/鎮(zhèn)宅、驅(qū)/辟邪、防漏財、改/轉(zhuǎn)運、擋煞、消災(zāi)、開光、護(hù)身、（只能用吉祥如意等有美好寓意的詞，典故等要標(biāo)明出處）

化妝品虛假宣傳用語：

特效；高效；全效；強效；速效；速白；一洗白；XX天見效；XX周期見效；超強；激活；全方位；全面；安全；無毒；溶脂、吸脂、燃燒脂肪；瘦身；瘦臉；瘦腿；減肥；延年益壽；提高（保護(hù)）記憶力；

提高肌膚抗刺激；消除；清除；化解死細(xì)胞；去（祛）除皺紋；平皺；修復(fù)斷裂彈性（力）纖維；止脫；采用新型著色機理永不褪色；

迅速修復(fù)受紫外線傷害的肌膚；更新肌膚；破壞黑色素細(xì)胞；阻斷（阻礙）黑色素的形成；豐乳、豐胸、使乳房豐滿、預(yù)防乳房松弛下垂（美乳、健美類化妝品除外）；改善（促進(jìn)）睡眠；舒眠等

將400電話標(biāo)為“免費”電話

未明示所贈送商品或服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限、方式（兩件95折，再送三包）、買一送三、5元兩件。

各個商品、贈品未標(biāo)明：產(chǎn)品名稱、廠名、廠址、合格證、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)號（出廠就要標(biāo)，勿等發(fā)貨才貼）

進(jìn)口商品未索取報關(guān)單、發(fā)票，未標(biāo)明：名稱、產(chǎn)地、進(jìn)口商或總經(jīng)銷者名稱和地址。

包裝、標(biāo)簽冒用認(rèn)證標(biāo)志、許可證標(biāo)志和編號    

建議：執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)不要標(biāo)年代號（如GB 7718-2011），注意核對標(biāo)準(zhǔn)名稱與商品是否一致。

標(biāo)準(zhǔn)查詢 ：http://www.cpbz.gov.cn/    http://standard.sist.org.cn/index.aspx

工標(biāo)網(wǎng) http://www.csres.com/  產(chǎn)品檢測可找深圳市計量質(zhì)量檢測研究院

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)備案 ：深圳http://szbz.sist.org.cn/    國家http://www.cpbz.gov.cn/

備案企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)時，注意技術(shù)參數(shù)、標(biāo)簽標(biāo)注等細(xì)節(jié)能否達(dá)到，達(dá)不到的切記刪除（法律規(guī)定的除外）

若標(biāo)注自己公司為生產(chǎn)廠家的，要在營業(yè)執(zhí)照的經(jīng)營范圍內(nèi)加上“**產(chǎn)品的生產(chǎn)”項目

著作權(quán)侵權(quán)（卡通形象）：櫻桃小丸子、米老鼠、大白、Hellokitty、小黃人、海綿寶寶、維尼熊

貶低同行的商品（如：無根據(jù)地宣傳其他經(jīng)營者的同種商品都是質(zhì)量低劣……）

3C認(rèn)證（假冒、未按規(guī)定認(rèn)證）  

好評返現(xiàn)  

銷售走私、假冒產(chǎn)品（標(biāo)注“港版”等）

銷售國家明令淘汰、有危險性的產(chǎn)品：電極式電熱水袋、電擊玩具、帶刀片的指尖陀螺、牙簽弩

價格欺詐：原價（建議不要用），劃線價未標(biāo)明其含義、或者虛假標(biāo)注，首頁與詳情頁價格不一致。

有獎銷售時所設(shè)獎的種類、兌獎條件、獎金金額或者獎品等有獎銷售信息不明確，影響兌獎。

刷單（罰款二十萬起）